500 ABARTH
Minęło niewiele lat od ogłoszenia planu reaktywacji marki - firma Abarth & C.S.p.A dotrzymała obietnicy ponownego podjęcia wszystkich działań, by ponownie wylansować rajdową markę grupy Fiata, która posiada bardzo bogatą historię.
Aby podkreślić autentyczność zamierzeń, aktywność marki została skierowana natychmiast na działania, jakie stosowane były poprzednio przez firmę Abarth & C. – począwszy od bezpośredniego uczestnictwa w zawodach w skali krajowej i międzynarodowej, wykorzystania sukcesów marki Abarth i przygotowania samochodu dla Klienta, a następnie do przygotowania samochodów drogowych i transformacji tak, aby uzyskać akcesoria i wyposażenie odzwierciedlające styl Abarth.
W sumie, marka Abarth opiera się na wartościach, które przyczyniły się do jej wielkiego sukcesu: innowacyjny design, zastosowanie nowoczesnych materiałów i staranne przemyślenie każdego elementu. Bazujący na powyższych założeniach Abarth to prawdziwa pasja samochodowa. Nie można pominąć tu udziału czynnika ludzkiego czy wszechobecnych, najnowszych technologii.
Technicy Abarth od samego początku opierali się na specyficznej charakterystyce, która od połowy ubiegłego wieku wyróżnia Abarth: przemienić doświadczenia uzyskane w rajdach na samochody drogowe. Zresztą od zawsze pojęcie auta drapieżnego, wyczynowego, wywołującego wielkie pasje, emocje, Abarth kierował na wszystkich pasjonatów sportu samochodowego: od września ubiegłego roku na pierwszy ogień poszedł Abarth Grande Punto, a obecnie przypadł on nowemu 500 Abarth, stanowiąc wyzwanie dla tego ambitnego projektu Fiat Group Automobiles.
Tak, więc, zdecydowane i wyraźne działania, które jako pierwszy wykonał Carlo Abarth znalazły aktualnie zastosowanie w projektowaniu i produkcji nowych modeli, lub doskonaleniu działań marki. Aby uzyskać ten cel Abarth współpracuje z pierwszorzędnymi zakładami uprawnionymi do dostarczania swoich wyrobów dla samochodów sportowych: między innymi Brembo, BMC, Sobel, FTP – Fiat Powertrain Technologies i Magneti Mirelli. Są to ważni partnerzy, uznani w świecie, którzy dzięki swoim produktom zapewniają najwyższy poziom osiągów i bezpieczeństwa: właściwego w filozofii Abarth.
Ale nowy Abarth jest przede wszystkim samodzielnym przedsiębiorstwem, z odrębną organizacją (kierowaną przez CEO - Luca De Meo), z własną siedzibą i produkcją, z gamą produktów i siecią dystrybucji podzieloną na cztery poziomy: flagowe sklepy, salony sprzedaży, wykonawcy specjalistyczni i punkty serwisowe.
Taka organizacja sieci handlowej zawiera w sobie trzy istotne wartości marki: sportowy styl, autentyczność i relacje z klientami. Aby zapewnić właściwe doświadczenia zakupowe działania zostały przemyślane w każdym szczególe, zgodnie z własnym stylem Abarth: historia, samochody sportowe, ekwipunek produkcyjny, akcesoria i merchandising.
Rosnąca sieć sprzedaży marki Abarth stanowi o jej rozwoju. W Europie powstało ponad 80 salonów sprzedaży, między innymi we Włoszech, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Francji, Szwajcarii, Austrii, Holandii i Grecji. Pod koniec roku przewidziano dalszy rozwój sieci sprzedaży na rynki Belgii, Portugalii, Hiszpanii i Polski. W ten sposób został zatwierdzony plan utworzenia 100 salonów sprzedaży w Europie, oprócz zakładów specjalistycznych i około 200 punktów serwisowych. Ponadto przewidziano rozszerzenie sieci sprzedaży poza Europę, najpierw w Japonii, od 2009 roku.
Sieć dystrybucji i przygotowanie jedyne w swoim rodzaju wpłynęły na wielki sukces, jaki odniósł Grande Punto Abarth 1,4 Turbo T-Jet 155 KM: w ciągu 9 miesięcy od rozpoczęcia sprzedaży sprzedano powyżej 2000 samochodów.
Nie należy zapominać, że w maju ubiegłego roku rozpoczęto sprzedaż dwóch kitów Grande Punto Abarth 1,4 Turbo T-Jet 155 KM. Jednym z nich był samochód o nazwie „Assetto” a dugi nazywa się „esseesse” (w tym ostatnim zamontowany został silnik o większej mocy 180 KM). W ciągu 2 miesięcy od rozpoczęcia sprzedaży, sprzedano ponad 500 kitów.
Inne istotne dane odnoszą się do wieku klientów: ponad 60% to klienci poniżej 30 roku życia, natomiast ponad 30% klientów po raz pierwszy stała się klientami produktów Fiat Group Automobiles. Dane te potwierdzają ważność projektu i utrzymują w niezmienionym stanie wartość historyczną Abarth: wejście na rynek samochodów sportowych z jednoczesnym zapewnieniem bezpieczeństwa i dostępnej ceny.
Przy każdej modyfikacji nowego 500 Abarth wymagane jest przestrzeganie charakterystyk z przeszłości, od których absolutnie nie wolno odstąpić, jednak przy projektowaniu przyszłych modeli należy uwzględniać charakterystyki podkreślające światowe osiągi, styl i symbole, które stworzyły autentyczną legendę Skorpiona wprawiającą do chwili obecnej w zachwyt pasjonatów samochodów.
